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随着时间的推移，皮肤美白产品一直很受欢迎，这通常是由于历史信念和对白皙皮肤的看法。2008 年，全球皮肤美白产品的销售额从 400 亿美元增长到 430 亿美元。在南亚和东亚国家，人们传统上认为浅色皮肤更具吸引力，并且对浅色皮肤的偏好仍然很普遍。例如，在古代中国和日本，苍白的皮肤可以追溯到古代描绘肤色白皙的妇女和女神的图画。在古代中国、日本和东南亚，苍白的皮肤被视为财富的标志。因此，美白化妆品在东亚很受欢迎。在香港、马来西亚、菲律宾和韩国接受调查的女性中，十分之四的人使用过美白霜，全球有 60 多家公司在争夺亚洲价值约 180 亿美元的市场。化妆品行业法规的变化导致护肤公司推出无害的皮肤美白剂。在日本，艺伎以其涂白脸而闻名，美白或“美丽的白色”的理想吸引力导致许多日本女性避免任何形式的晒黑。但也有例外，如：日本时尚潮流强调晒黑的皮肤。皮肤美白在非洲也并不罕见，并且一些研究项目表明非裔美国人社区普遍偏爱浅色皮肤。相比之下，一项针对喀麦隆比科索部落男性的研究发现，女性对浅肤色吸引力没有偏好，这使人们对早期研究的普遍性产生了疑问，这些研究专门关注非非洲人的肤色偏好人口。

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