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北京美容学校管理课堂：无差别营销策略

来源：北京市西城区沙宣美容美发职业技能培训学校点击量：3608 发布时间：2013/8/16 12:10:36

Tag: 美容, 管理,

该策略的出发点：美容企业把整个市场作为自己的目标市场去开发，企业营销人员用一种营销组合来对付整个市场，目的是为了集中满足大众消费者的共同需要，而不是满足部分特殊消费的需要。

适用期况：

1、同质市场，即市场需求差异小可以忽略不计的市场

2、新产品介绍期的美容企业

3、需求大于供给的卖方市场

优点

1、由于采用单一性营销组合，可大大降低企业的经营成本，广告费和营销研究费用等。

2、当市场的需求差异较少时，在市场供不应求时，采用无差异策略仍是有效的策略

不足之处

1、忽视了市场需求的差异，由于消费者的需求存在着区别，不可能长期接受同一产品。如果美容企业的产品或服务企图吸引所有的消费者，那么在每一个消费者的心目中，企业的产品或服务就不是是他的第一选择。

2、采用这种策略的企业往往会设法吸引较大的细分市场，当许多同类企业都采用这种策略时，在打的细分市场里，竞争就会极为激烈，而较小的细分市场的需求却无法得到满足。

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