广义的POP广告指所有在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在产品陈列的地方所设置的广告物。例如商店的牌匾，店面的橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、商店内部的装饰、陈设、招贴广告，服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告等。狭义的POP广告仅指在购买上锁和零售商店内部设置的展销专柜以及在产品周围悬挂、摆放的可以促进产品销售的广告媒体。
POP广告主要的功能主要有以下几点
1、新产品告知
几乎大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。当新发型推出时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引顾客视线，刺激其消费欲望。
2、唤起顾客潜在购买意识
有时当顾客在美发店时，有可能已经将大众传播媒体的广告内容遗忘，此刻利用POP广告在现场展示，可以唤起顾客的潜在意识，促成购买行为。
3、销售员
POP广告有“无声的销售员”和“最忠实的推销员”的美名。在店面中，当顾客面对诸多产品无从下手时，拜访在产品周围的一则POP广告会忠实地、不断地想顾客提供产品的信息，起到促成其购买的作用
4、创造销售氛围
POP广告强烈的色彩，美丽的图案，突出的造型、幽默的动作，准确而生动的广告言语，可以营造强烈的销售氛围，吸引顾客的视线，促成其消费。
5、提升企业形象
目前国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，也很注意对企业形象的宣传。POP广告同其他广告一样，在环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与顾客的良好关系的作用。 |
