1.店名是占领市场的秘密武器
店名虽不能直接创造财富。赢取利润。但是店名可以间接创造财富。有时候，它创造的财富甚至比那些有形资产直接交易还要大的多。
精明的商家往往拿店名来作为吸引顾客、占领市场的秘密武器。
改革开放不久，南京出现了一家借用毛主席的名字命名的润之酒家。润之酒家的名称吸引很多路人的眼球，润之酒家刻意营造红太阳气氛更是不同凡响；
玻璃拉门贴着才饮长沙水，又食武昌鱼十个大字；空间中央放着一尊毛泽东亲切挥手的塑像，塑像的两侧是东方红、太阳升的书法作品；空间顶部悬挂一部大屏幕彩电，客人一到，频幕上就会再现领袖的风采，聆听到人们久违的怀念歌曲。
结果，异军突起的润之酒家迅速吸引到了一批慕名而来的顾客。
面对街头林立的饭店、酒楼，很多客人似乎视而不见、过门不入，而到润之酒家用餐，无非是来感受一番红太阳的气氛。
当时一位记者写了一篇用领袖的名字做招牌适合吗，的文章，引起工商部门的重视并要求改名。
先是改为舵手酒家，但是被否定，理由是换汤不换药，后先改为无名酒家，又被驳回，因为有发泄不满之嫌。后来新的店名千呼万唤才出来，但是生意一落千丈。
从这一实例中，我们不难看出店名与效益的关系，即店名等于效益。
同样的一家餐馆，其他方面的条件都没有变，仅仅改换了名字，其熊阿姨却因此而出现天壤之别，那发廊其实也是这样的。
从这里，我们能领悟出店名的威力和作 用究竟有多大。
|
