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决定营销策略的因素

来源：北京市西城区沙宣美容美发职业技能培训学校点击量：3894 发布时间：2013/8/17 9:42:24 Tag: 美容, 管理, 经营, 营销,

1、取决于企业的人力、物力、财力资源。如果企业的资源时有限的，集中营销策略更为合适

2、取决与市场的同质性。如果企业消费者具有同样的偏好，购买同样数量的产品和对企业营销努力做出同样的反应，那么采用无差别营销策略是合适的。

3、取决于产品的同质性。无差别营销策略更适合于具有同质性的产品，差别营销策略集中营销策略则恒适合于有差别的产品。

4、取决于产品生命周期阶段。当企业引进一项新产品，宜采用无差别营销策略或集中营销策略。在产品处于其生命周期的成熟阶段，差别营销策略的使用更为合适，因为已有许多竞争对手。

5、取决于竞争对手的数目及其营销策略。如果竞争对手多，并且积极采用市场细分法，那么在这时采用无差别营销策略可能导致自杀。相反，当竞争者使用无差别营销策略时，企业能通过差别营销策略获得优势收益。

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